“Cala a boca, Galvão”: um fenômeno publicitário

Brasil e Coréia do Norte, estréia da “seleção canarinho” na Copa do Mundo da Africa do Sul. Presente em milhões de lares brasileiros, a predominância de audiência da TV Globo, independentemente de gostos e opiniões sobre qualidade de narradores e comentaristas, ainda é avassaladora em relação às concorrentes. Chamou a atenção do Brasil inteiro, nos 15 minutos iniciais do jogo, uma faixa afixada na arquibancada, exatamente no centro do gramado, local mais visualizado pelas câmeras de TV de todo o mundo, com o simplório, mas objetivo recado: “Cala a boca, Galvão”.

Nem todos sabem, mas este movimento nasceu no Twitter, rede social da web, de forma tímida e sem compromisso, logo após a cerimônia de abertura do mundial. Foi ganhando adeptos e seguidores e se multiplicando e proporções geométricas. Em três dias, era o tópico mais citado e comentado no Twitter em todo o mundo (top pick). A ponto de conquistar adeptos na África do Sul e chegar ao ponto de atingir, de forma gratuita, os cinco continentes de forma simultânea! Muito mais eficaz do que qualquer campanha publicitária. Sinal claro de que a criatividade na publicidade e na propaganda ganha contornos ainda mais específicos nesta nova era da tecnologia da informação.

É interessante perceber como a atual geração de jovens, que já nasceu na comunicação 2.0 e não traz nenhum vício oriundo da era analógica, tem uma facilidade imensa em disseminar conteúdos na web (informativos ou publicitários), de uma forma dinâmica, rápida e eficiente. A questão que mais mexe com trabalho dos publicitários e profissionais de marketing não é exatamente em como atingir este público. Afinal de contas, ele está online e basta acessar as redes sociais que eles estão lá, 24h por dia. O maior desafio é transformá-los em agentes disseminadores de seus conteúdos e suas marcas, conquistando-o com dois requisitos básicos: qualidade de seus produtos e, principalmente, criatividade na mensagem. É aí que o mercado seleciona àqueles que desenvolvem esta criatividade e, sobretudo, capacidade de improviso.

Foi engraçado ver o referido locutor ter que narrar o jogo e fazer comentários enquanto a câmera oficial insistia em reprisar a imagem da faixa. Chegou a ser constrangedor para quem estava assistindo. Alguns patrocinadores investiram milhões de dólares em placas publicitárias no campo, nas arquibancadas e nas emissoras de TV. Entretanto, apenas aquela simples faixa foi amplamente citada pela mídia mundial, sendo destaque em jornais como o The New York Times (EUA) e o El País (Espanha), além de vários sites de notícias. Pelo Brasil, vários jornais e portais repercutiram este fenômeno, atribuindo a programas humorísticos e a jovens “twitteiros” a iniciativa desta ação.

Neste momento, não nos interessa saber o que motivou ou quem mobilizou a ação. Nem se tinham razão ou não com o desabafo. Tecnicamente falando, nenhuma marca de cerveja, refrigerante ou produtos esportivos; nenhum patrocinador oficial da Seleção Brasileira ganhou tanta notoriedade e retorno de imagem quanto o “Cala a boca, Galvão”. Talvez os jovens “twitteiros” tenham dado, mesmo sem querer, uma verdadeira lição a muitos publicitários que ainda não se posicionaram nesse novo mercado da criatividade. Se o “Cala a boca, Galvão” fosse uma marca de refrigerante, com certeza, estaria sendo experimentada por milhões de brasileiros, ou estaria nos pés de milhares de curiosos se fosse uma nova marca de tênis esportivo. E tudo com uma belíssima publicidade gratuita.